说实话，上周跟一个开原创手工银饰店的老板喝茶，他吐槽了快一小时。拍了半年短视频，投了小十万信息流涨粉，现在有人搜他店名，前两页全是别家同款银饰的引流内容。
你说气不气。
为什么你搜自己品牌都找不到
先理清楚，品牌词就是你的店名、IP名、产品专属注册名，品牌词搜索增长，核心就是两个事：一是主动搜你名字的人越来越多，二是搜出来结果全是你可控的内容。
这事为什么跟品牌推广绑得这么深？已经完成种草的用户，转化率远高于陌生投流。用户刷到你的内容，对你感兴趣，愿意主动花时间搜你的名字，这已经是准客户了啊。要是搜不到，或者出来的全是乱七八糟的内容，这不就是把到手的生意往外推？
很多人觉得，我又不是什么大牌子，哪会有人搜我？错了。哪怕你是开社区水果店的，老客户给朋友推荐，对方也会打开地图搜一下你家店对不对，看看位置对不对，有没有好评。只要你有对外露出，就一定有搜索需求。
做品牌词搜索增长踩过的常见坑
我见过太多人在这上面走歪路，钱花了不少，反而把自己坑了。
第一个坑，觉得我注册了商标，品牌名就是我的，自然就能搜得到。平台才不管你有没有注册商标，抢注占位的成本远低于你事后维权。之前有个做社区轻食的朋友，开了三年店攒了口碑，被别人抢注了各个平台的品牌名账号，搜出来全是仿品的加盟广告，折腾了半年才收回来，太折腾。
第二个坑，找中间商买全平台收录包年服务。几千块钱说给你铺一百条内容，保证收录。其实都是批量生成的垃圾内容，标题带你的品牌，内容全是抄的，别说给你带客户，反而会让用户觉得你这个牌子很low，搞不好还会被平台判定为垃圾内容，连正经内容都给你屏蔽了。
第三个坑，没人搜我就不用做。等你火了，有人搜了再做？那时候早就被别人占完位置了，等你再去抢，费的劲是现在的十倍都不止。
零成本也能落地的实操路径
其实这事真不用花多少钱，就是费点时间，大部分中小企业自己就能做。
先把主流有搜索的平台占位做了。微信公众号、小红书、抖音、知乎、地图商家，只要大家常搜的平台，都用你的品牌名注册账号，认证好，简介里自然写清楚你是做什么的，带个两三次品牌名就行，不用硬堆。
每次发内容，自然带品牌名就行。你发客户案例，发产品细节，末尾顺嘴提一句你的品牌，不用每次都喊口号，自然就好。搜索引擎会慢慢收录这些内容，积累的越多，你的位置就越靠前。
要是你已经有一批老客户，可以随口提一句，麻烦大家有空搜一下我的品牌名，点进我们的主页看看，停留个一两分钟。对平台来说，这就是最真实的用户行为信号，比你刷十遍假流量有用多了。
黑产操作千万碰不得。不要买刷搜索量、刷点击的服务，平台现在检测太严了，一旦查到，直接把你的品牌相关内容全屏蔽，再想解封都难。也不要去蹭别人的品牌词，那是侵权，搞不好会吃官司。
不过话说回来，品牌词搜索增长也不是一劳永逸的事。你大半年不更内容，慢慢也会被新的内容挤下去，抽点时间每个月更一两条带品牌的内容，就能维持住，也不费什么劲。
那个手工店老板，后来花了一个月，把各个平台的占位都做好，发了十几条带自己品牌名的作品，现在搜他的品牌名，第一页全是他自己的内容，每个月从搜索来的定制单，比之前投信息流来的还多，还没花一分钱广告费。
做品牌，很多人都盯着怎么拉新爆火，把钱都砸在了流量上，忘了把自己的底盘筑牢。那些被种草的用户，搜不到你，不就是给别人做嫁衣吗？
这事不起眼，但是攒出来的，都是你自己的客户。对吧。