备选标题：
- 做GEO躲不开的零点击搜索，我踩过坑了
- 零点击搜索来了，你的内容白做了吗？
- 流量都没了，谁在靠零点击搜索赚钱
- 被搜索引擎喂大的零点击搜索，没人说的真话
- 零点击搜索：我们都错怪它了
做GEO躲不开的零点击搜索，我踩过坑了
上个月0924在南京跟三个做独立站的同行喝咖啡，聊起最近三个多月的流量变化，一半人说自然流量掉了两成上下，翻搜索控制台后台一看，原来八成覆盖长尾词的位置，都跑进零点击结果里了。
先拆一个很多人信的误区
很多人张口就说，零点击就是搜索引擎偷流量，站长一分好处都捞不到。
我去年真信了这话。把站点里两百多篇做问答长尾的内容全下了，省出精力更转化型内容。
结果呢？三个月后，我的品牌搜索掉了17%。
找了做搜索引擎顾问的朋友问，才反应过来——你以为用户不点进来，就等于没接收到你的信息？哪有这么绝对。
用户搜「过敏性鼻炎口罩怎么选」，你列了三个选品标准，每条末尾带了你的测评品牌名，搜索引擎把这段摘去放在结果最顶部，用户看完，哪怕没点进你的站，下次想买口罩，第一个想到的会不会是你？
哪来的全好处全坏处的事。
我调整了半年的实战思路
现在我不会一竿子打死零点击，也不会瞎凑所有内容都去抢零点击位置。核心就两个调整，说出来你就能用。
第一个，做带品牌露出的结构化答案。别把核心答案藏在文章第三段，开头第一块就把核心信息分点列清楚，格式干净，用对Schema标记，搜索引擎摘你的内容概率比乱排版的高很多。
别舍不得露品牌，一句话的事，不影响用户看答案，你还能落个曝光。
第二个，按转化意图分内容，不要一刀切。如果你是做内容站靠广告变现，零点击对你来说不是坏事——你的站点权重涨了，能带动其他词的排名，长期来看不亏。如果你做品牌，那零点击就是免费的曝光，比你投信息流便宜多了。
这些情况别碰零点击
我踩过的第二个坑，就是当初为了抢更多零点击位置，把所有内容都改成了短平快的开头，连高转化意图的词都改了，结果掉了快一成的转化。
举个例子，用户搜户外徒步鞋的官方购买入口，这个词本身就是来找下单入口的，你把链接直接放搜索结果页，用户点链接直接走了，你连个访客统计都没有，更别说佣金了。
说实话，这种词你要抢的就是点击，不是曝光。
赚不到钱的曝光，没用。
再比如，你做付费内容，用户搜你的课程价格，你把价格直接放结果页，用户看完价格直接走了，你连留资的机会都没有。
不过话说回来，现在不管是谷歌还是百度，零点击的占率只会越来越高，不会降。你骂搜索引擎吃流量没用，用户本来就不想点进一堆广告的站，人家就想半分钟拿到答案，你能逼用户点吗？
换个思路，原来你要所有词都拿点击，现在分出来一部分做曝光，一部分做转化，反而活得更稳。
我调了大半年，现在品牌搜索涨回了十多个点，转化也没掉，比之前死扛着骂要舒服多了。
今天就聊到这。