很多人开口闭口音品牌，转头就把一件最要紧的事忘了。
别把品牌声量当成大牌的专属游戏
大部分人对它的第一印象，就是砸钱投大牌广告、请顶流代言，只有规模大的企业才能玩。不对。
说白了，品牌声量就是——当用户需要你的产品时，能不能第一时间想起你，甚至愿意主动把你说给身边人听。
就像巷口开了多年的糖水铺，老客人带新朋友来，会顺口说一句这家姜撞奶我每次都来。这就是扎扎实实的品牌声量啊。
为啥它和品牌推广绑得这么紧？现在买流量有多贵不用我多说，你投一笔出去，转化完这批用户，下次再拉新还要再掏钱。有声量的品牌不一样，相当于你在用户脑子里面占了个固定位置，用户需要了自己就找过来，老用户还会免费帮你说，省下来的都是真金白银。
九成从业者踩过这些误区
第一个坑，把数据等同于声量。
说实话，我见过2024年新开的一个茶饮品牌，刚注册账号就买了十万粉，点赞评论全是统一的刷手话术，线下开门半个月，连隔壁小区的居民都没听过这个牌子。堆出来的数据给甲方看还行，换不来真用户的记忆。
第二个坑，觉得要做就全平台铺，雨露均沾才对。
你一个做工业零配件的，跑去小红书更种草笔记，每天费劲拍产品图，最后能有几个真正的买家刷到？精力撒胡椒面一样铺开，最后哪个池子都没扎透，钱和人都耗没了，声量一点没起来。
第三个坑，容不下半点负面声音，一定要全正面才叫做好声量。
其实真不是。全是清一色的好评，反而像编出来的，用户不信。有几个真实的、无关痛痒的不同声音，反而更像真人攒出来的品牌，记得更牢。
小品牌也能直接上手的做法
先扎透一个小圈子，别着急喊着破圈
你做手工露营装备，先把本地户外俱乐部的玩家都伺候舒服了，让他们每次出去露营都愿意用你的东西，拍vlog能带到，和朋友聊天能说起，这不就是最扎实的声量基础？比你瞎投几百万流量有用多了。
留一句别人能直接用的话，不用搞复杂的品牌宣言
我身边开低嘌呤火锅餐厅的朋友，就一句话：吃海鲜不升尿酸的火锅。客人发朋友圈直接就能抄走，不用自己想文案，无形中就帮你传播了。别搞那些“引领生活方式”之类的空话，没人记得住，更不会挂在嘴边说。
在别人的池子里养鱼，不用从零开始做流量
你做孕妇可用的护肤，别盯着千万粉丝的大博主砸钱，找那些粉丝只有几万、全是真实孕妈的母婴号，人家站在用户的角度说一句真话，比大V拍十分钟广告管用。从公开经验看，这种精准的小范围渗透，声量起来的速度反而更快。
别越界，品牌声量的隐形坑要躲开
第一件事，别为了声量博出位，碰底线。
为了涨关注度蹭敏感话题，编瞎话炒作，就算一时拿到了流量，留下的都是坏名声，早晚把自己玩没。有声量不如有好名声，这个道理永远不变。
第二件事，别把声量等同于销量。
很多人觉得我声量起来了，销量肯定蹭蹭涨。不对。声量只是让用户知道你、记住你，最后能不能掏钱，还要看你的产品、价格、渠道对不对得上。不少网红品牌声量炸天，产品跟不上，没过一年就没影了，这种例子还少吗？
不过话说回来，声量也不是做一次就能吃十年的事。你半年不出来露个面，用户转头就把你忘了。不用天天更内容轰炸用户，保持稳定的露出，比你突然更一百条然后消失半年强太多。
真的，很多小品牌老板总说，我先把产品做好，等有钱了再做品牌声量。可产品做出来，没人知道没人提，那不就是压在仓库里的一堆货吗？
慢慢来，先从让一小群人记住你、愿意聊起你开始。就够了。