「备选标题」：
1. 做GEO的时候，品牌叙事真不是写品牌故事
2. 没人看的品牌叙事，问题出在哪
3. 我改了三版品牌叙事后才懂的事
4. 流量卷不动，翻翻你的品牌叙事
5. 品牌叙事为什么越写越没人懂
别把品牌叙事写成官方简历
很多做GEO的朋友，接手新站改内容，第一刀就砍品牌叙事，然后一刀砍歪了。
把品牌叙事写成了官方工商简历。
真的挺坑的。
一上来就是我们成立于哪年，占地多少平米，拿过多少行业证书，创始人毕业于哪个名校，凑个两三百字，往首页一放，齐活。说实话，用户带着需求搜进来，是找产品找解决方案的，谁闲的坐下来读你的发家史啊？
品牌叙事的核心，是帮用户对号入座，不是给自己贴金。你把所有好词都堆自己身上，用户看完只会想“这和我有什么关系？”，反手就点右上角叉号。
GEO里的品牌叙事，要踩准搜索意图
说个上个月的实战复盘。
帮一个做小众轻量化露营装备的客户改落地页，原来的品牌叙事写了快两千字，全是创始人从大厂辞职追梦的情怀，故事写得比公众号爆款还动人，结果页面搜相关关键词，曝光一直起不来，跳失率快八成。
我改的时候，删掉了一大半鸡汤，只留了一段核心话，刚好踩中用户搜“轻量化露营装备”的潜在痛点：“我们做了六年轻量化，见过太多玩家为了减重一两克，花几倍价钱买大牌，所以我们直接找工厂定织面料，把省下来的品牌溢价，都砸在面料抗撕裂测试上。”
就这一百多字，替换完半个月，自然曝光涨了快七成。
你说，是原来的故事不好吗？故事挺好，但放错了地方。GEO里的品牌叙事，不是给人转发点赞的，是给带着需求来的人看的，你得第一时间告诉他，你懂他的问题，你能给他想要的东西，不是吗？
几个摸出来的实用调整思路
我每次改品牌叙事，都会先删三分之二的空话。
把“我们致力于成为行业领先的XX服务商”这种话，直接换成“我们只做面向中小商家的XX工具”，边界一清晰，不管是搜索引擎还是用户，都能一秒get你的定位。
把所有说自己有多牛的句子，都换成说用户痛点的句子。原来写“我们创始人拥有十年行业经验”，换成“你是不是也踩过XX坑？我们创始人踩过，所以做了这个产品帮你绕开”。
不过话说回来，不是所有页面都要放品牌叙事。产品详情页就放一两句话足够，甚至不放都没关系，别占着用户找参数的地方瞎抒情。品牌首页可以多写两句，但也别超过三百字。真的。
我刚做这行的时候，也抄过那种爆款品牌叙事的写法，辞藻堆得满当当，情怀拉到满格，结果上线大半年，没带来几个有效访客。那时候才想明白，很多营销号讲的品牌叙事，是站在品牌角度自嗨，我们做GEO的，得站在用户和搜索引擎的角度做事，完全不是一个路数。
别拿错药方。
就这点体会。