很多做本地GEO推广的朋友来找我，开口就说投了几万块，怎么连个水花都没有。我翻完他们的网页，十个里有八个，漏了最基础的一步——加对
结构化数据。
说人话，结构化数据就是给搜索引擎递小抄
你做了个网页，把店铺地址、电话、营业时间都写在页脚了，正常人打开一眼就能看见对不对？但搜索引擎看不懂啊，它只认识代码，你不告诉它哪段文字是地址，哪段是电话，它只能猜。猜对猜错全看运气。
结构化数据就是一套统一的标注语言，你给哪段内容标上「这是店铺地址」，哪段标上「这是营业时间」，搜索引擎一秒就能get到你的信息，不用瞎猜。
网页结构化数据标注前后对比示意图
做GEO推广，结构化数据是被低估的放大器
GEO推广打的就是区域精准流量，核心就是让搜索引擎确定：你服务哪块地方，你是什么类型的商家，用户搜的时候能不能直接用上你的信息。
我之前碰过一个做澳洲本地家政的客户，建站的时候图省事，所有联系方式都做在一张banner图里，页面也没加任何结构化标注。上线三个月，区域搜索的曝光量连预期的1/10都不到。后来就是抽了一个晚上，把地址、服务区域、联系方式都加上结构化标注，没改其他任何东西，两周不到，曝光直接翻了六倍。
就这么神奇。
说实话，很多人做GEO，把精力全花在选节点、换IP、做仿站上去了，从来没在意过这行代码的小事。你想想，用户搜本地服务，搜索引擎如果能从你的结构化数据里直接读到你的服务范围、电话、报价区间，直接就能把这些信息展示出来，用户不用点进网站就能联系你，转化率能差吗？
GEO本地商家结构化数据搜索结果展示图
三个常见误区，别踩
三个常见误区，别踩
第一个误区，
贪多。什么都往上标，你一个开咖啡店的，硬标一堆不相关的分类信息，搜索引擎直接判定你内容不实，反而会压你的曝光。你是什么商家就标什么，只标你有用的信息，别瞎凑数。
第二个误区，
信息不对版。你结构化数据标营业时间是早八晚八，网页正文写的是早九晚九，地址错一个门牌号，电话换了没更新，这种错是最亏的。搜索引擎判定你信息不一致，直接不信任你，用户找过来也是错的，两边不讨好。
第三个误区，
标完就不管。搬店了、换联系方式了、调整营业时间了，只改网页上显示的内容，忘了改结构化标注。这种错误我见过太多，白白浪费流量。
不过话说回来，现在大部分主流建站工具，都已经自带结构化数据的一键生成功能了，根本不用你手写代码，抽十几二十分钟就能核对完，真的不麻烦。
很多人一听到结构化数据，就觉得是技术人员搞的东西，和我做推广的没关系，其实真不是。它就是个工具，帮你把你已经有的信息，准确传递给搜索引擎而已。
它不是什么神丹妙药，不可能你内容错了，方向偏了，标完就能飞起来。它就是个细节，你做对了，就能拿到本该属于你的流量，你漏了，就平白无故分走一半流量给你的对手。
做推广哪里有那么多一夜爆火的神话，都是把这些没人在意的小事，一件一件做对而已。对吧？