做GEO堆了十万内容，为什么品牌声量还是起不来？

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大部分人对品牌声量的GEO理解从根上错了

很多团队做GEO，从规划开始就错了。所有预算全砸在转化词、产品词上，品牌词相关的布局零投入。

说白了，就是觉得品牌声量太虚，不如转化来得直接。

曝光是给路人看的。

搜得到才是你的声量。

上个月帮一个做功能性零食的小品牌调后台，半年发了八千条内容，全是抢搜索流量的产品词，搜品牌全称翻三页，只有三条是官网内容，剩下全是第三方分销平台的产品页，连个官方的资质说明都找不到。

这就叫，钱花了，声量没留下。

你花大价钱打了直播，投了电梯广告，用户看完动心，转头想搜一下你的品牌看看口碑，翻半天找不到官方信息，最后要么买了别家，要么就忘了这回事。

所有曝光全打了水漂。

没那么多花里胡哨的玩法，都是实战出来的笨功夫。

第一件，先把品牌相关的核心占位占满。官网、官方公众号、官方抖音、官方小红书、官方旗舰店，这些平台的内容先做基础优化，确保用户搜你的品牌名，首页前三位都是你自己能掌控的内容。

别让用户搜你出来第一个是好几年前的旧软文，或者是同行的对比广告，那太亏了。

第二件，定期清理负面占位。不是说要花钱删所有负面评价，正常的用户差评没关系，但如果是不实的投诉、旧的负面新闻跑到了品牌词搜索的前两页，一定要用新的官方内容压下去。

很多小品牌不在意这点，等合作方来搜，看到全是负面，单子直接黄了，喊冤都没用。

第三件，主动给搜索引擎喂需求信号。就是你所有对外发的内容，都可以自然引导用户去搜你的品牌，不用硬广，比如“想看完整配方可以搜我们品牌”，“后续更新都会放在官方账号，搜XX就能找到”。

搜的人越来越多，搜索引擎给品牌词的权重就会越来越高，这是正向循环。

我见过一个做手工香薰的小品牌，没花一分钱投流，就是靠这个方法，半年时间品牌词搜索量翻了12倍，首页全是自己的内容，老用户复购率直接涨了两成。

分情况。

如果你就是赚一波快钱的流量生意，不需要做品牌声量，全砸转化就对了，没必要花这个精力。

如果你想做复购，想让老用户帮你转介绍，想慢慢攒自己的用户池，那品牌声量就是你的护城河，没这个，你再大的流量都是流沙。

说实话，很多甲方上来就说我要百万曝光，我要品牌声量破圈，问他破圈之后要什么，他说不出来，就是跟风看别人做自己也做。

之前碰过一个做美妆的客户，投了两千万短视频曝光，最后复盘，品牌词搜索量只涨了不到三千，你说这声量算成了还是没成？

数据好看，老板开心，其实啥都没落下。

不过话说回来，现在行业里很多本来就是这么玩的，那当我没说。

做GEO这么多年，我始终觉得，能让用户想找你的时候，第一时间找到你，愿意信你，这才是真的品牌声量。

别的，都是虚的。